Культ личности развеян: в СКА отказались от воспоминаний о Ротенберге

Роман Ротенберг был уволен со своей должности в самом начале этого безумного межсезонного лета. Событие — впечатляющее, в моменте, пожалуй, самое невероятное. За годы работы СКА и «Ротенберг» стали понятиями родственными, созвучными, синонимичными.

Наверное, оттого было заранее ясно, что расставание клуба и тренера (функционера, менеджера, кого-то там из совета директоров) не пройдет тихо. За этим последуют ТАКИЕ перемены, которые аукнутся по всем фронтам. Так и получилось.

Вместе с Ротенбергом от СКА ушел тот шарм, который был с ним. Теперь клуб строит нового себя, и, если посмотреть на сферы жизни команды по отдельности, станет очевидно и ясно: новый СКА — совсем другой клуб по настроению и самоопределению, как минимум.

Новый стиль никого не впечатлил

Не секрет, что Роман Ротенберг, помимо операций на льду, руководил и всем остальным, что проходило под эгидой СКА. Какая музыка будет ставиться во время раскатки — к Роману Борисовичу, какие буклеты разложат на трибуне — к нему же. Что будет играть в раздевалке? У Романа Борисовича узнайте.

В 2014 году Ротенберг, еще находясь на посту в маркетинговой службе клуба, далекой от льда, предложил поменять логотип СКА, введя новый. Изменения — не колоссальные, но точно людям понравившиеся. Новый стиль закрепился в команде на десятилетие, а СКА раз за разом придумывал новые способы организовать интересную маркетинговую инициативу.

Фото: ХК «СКА»

С уходом Ротенберга СКА начисто меняет концепцию и переиздает брендбук. Вместо простого сочетания цветов — четырехцветность, вместо «ромба» или «пирамиды» в расположении элементов логотипа — многослойность, которая больше похожа на произведение мультипликации.

Комментарии и реакции на постах СКА в «Телеграме» говорят об одном — люду не понравилось. Кто-то даже шептался о том, чтобы вернуть Ротенберга, мол, при нем такого не было.

Так СКА сделал один из первых шагов по отказу от былого «величия».

СКА отказался от подписания лучших среди НСА

Разумеется, следующий шаг — в спортивном поле. Команда сменила тренерский штаб. Вместо Ротенберга руководить командой пришел человек без опыта работы в топ-клубе — Игорь Ларионов. Разумеется, если бы СКА остался той же командой, что и раньше, команду, вероятнее всего, возглавил бы Никитин, а вместе с ним в Петербург переехал бы состав «Локомотива».

Но сложилось как сложилось, и состав СКА усилили экс-игроки «Торпедо» во главе с центральным нападающим Игорем Ларионовым-младшим. Параллельно застопорились несколько больших сделок с другими неограниченными свободными агентами, которых СКА вел при Ротенберге.

Фото: ХК «СКА»

Вместе с этим упало и финансирование. Теперь не получится привезти в Санкт-Петербург Тони Де Анджело, 19-й номер драфта НХЛ 2014 года с четырьмя сотнями играми в НХЛ, который набирал по 0,56 балла за игру.

Теперь есть Бландизи и Гримальди, классные форварды, которые, однако, и вдвоем не сыграли в НХЛ столько, сколько Де Анджело. Из громких имен — только Тревор Мерфи, экс-защитник «Сибири».

Новые соцсети

Претерпели изменения и социальные сети СКА. Романа Ротенберга в них было ну очень много. Клуб регулярно репостил его посты из личного телеграм-канала, показывал удачные броски по воротам на актуальную аудиторию, цитировал и впечатлял нас успехами на посту генерального менеджера и тренера.

С приходом Ларионова клуб полностью отказался от идеи личного бренда наставника. Да, Игорь Николаевич по-прежнему появляется в кадрах с тренировок, может быть, мелькает где-то в видеороликах, но такого всеобъемлющего пространства он не закрывает.

Фото: ХК «СКА»

СКА действительно стал менее интересен. И это заметно уже сейчас — вне сезона, без товарищеских матчей и предельно небольшого взаимодействия со СМИ. Уже сейчас понятно, что в следующем сезоне за СКА по телевизору смотреть будет гораздо меньшее количество людей. Возможно, уход Ротенберга затронет и целые стадионы.

И только в сезоне, осознав настигшую нас проблему, мы поймем, что ничего не вернуть. Только один голос из офиса хоккейного «Динамо», что в Москве, скажет нам: «А я ведь говорил!».